Guerlain, die neue Landung des Luxusmarktes in Kuba

Guerlain, einer der französischen Parfümerien von Prestige der Welt, eröffnete ihre Türen nach einem halben Jahrhundert in Kuba wieder, in einem neuen Eröffnungssignal der sozialistischen Insel für den Luxusmarkt, den sie für Jahrzehnte ablehnte.

Mit 189 Jahre von Gechichte eröffnete die angesehene Marke ihren Laden in dem selben Gebäude von Havanna, wo sie zum ersten Mal genau vor einem Jahrhundert in Betrieb war.

Der Verkaufspunkt befindet sich auf der Allee von Prado, in der Nähe von der Altstadt, wo das französische Modehaus Chanel das letzte Jahr seine erste Modenschau in Lateinamerika organisierte.

Der kleine Geschäftsraum, von ungefähr 20 Quadratmeter, mit weißen Bodenfliesen, Ständer aus Holz und große Vitrinen, bietet nicht nur Produkte von Guerlain, sondern auch von anderen Parfümerien wie Dior, Givenchy, Hermes, Versace, Mugler, Azzaro, Loewe oder  Issey Miyake.

Das reichliche Angebot war dank einer Vereinbarung zwischen Guerlain und Saint Remy Trading möglich, das den Laden verwaltet, und das vor 22 Jahre Luxusprodukte importiert.

Ein Parfüm kann 155 Dollars kosten, ein unmöglicher Preis für die Mehrheit der Kubaner, die eine Summe verdienen, die weniger als 30 Dollar entsprach.

Trotzdem bietet man auch billige Düfte da.

„Es ist gut, dass Sie ein breites Angebot haben, dass Sie einen Duft von 10 Dollars an kaufen können“, sagt Leannis Rodriguez, eine junge Kundin mit 21 Jahre alt.

Guerlain ließ die Insel Mitte der 60en Jahren, wenn die kubanische Revolution ein sowjetisches Modell auferlegte, das den Luxus kritisierte.

Die Insel, ohne sich von dem Sozialismus zu trennen, erfährt eine vorsichtige und langsame Öffnung des Marktes, und es Investoren, Reichen  und Berühmtheiten anlockt.

Die diplomatische Versöhnung mit den USA, 2015, brachte die Kreuzer, Linienflüge zurück, und so stiegen die Besuche der politischen Flüchtlinge in Miami, obwohl das Embargo andauert.

„Das 95% unserer Kundschaft sind Kubaner. Es können ansässige Kubaner in Kuba sein, oder nicht, aber die der Familie ein Geschenk geben möchten“, wies Susel Ferrán für AFP hin, Verantwortliche für Saint Remy in Kuba.

„Die Touristen sind kaum das 5% der Kunden“.

Guerlain, das im Jahre 2016 37.600 Millionen Euros berechnete, wurde auf Hände von dem Luxus-Riesen LVMH im Jahre 1994 übertragen, der außerdem Besitzer von Marken wie Louis Vuitton,  Fendi, Givenchy, oder Sephora ist.