Wer sind die neuen Silber-Reisenden?

Vida Silver Team*

Im Jahr 2020 wurden weltweit mehr als 1 Milliarde Menschen über 60 Jahre alt. In Spanien machten in diesem Jahr die über 50-Jährigen mit 18,5 Millionen Menschen 39 % der Bevölkerung aus. Im Jahr 2060 wird dieser Prozentsatz schätzungsweise 48 %t erreichen, d. h. fast die Hälfte der Bevölkerung des Landes.

Anhand dieser Daten scheint es offensichtlich, dass die Silber-Generation (50-55 Jahre und älter) das Segment der Bevölkerung ist, auf das sich alle Augen richten sollten, da sie alle Möglichkeiten für Innovationen und Geschäfte bieten kann. Viele Unternehmen haben bereits damit begonnen, spezifische Produkte und Dienstleistungen für diese Bevölkerungsgruppe zu entwickeln. Und der Tourismussektor ist da keine Ausnahme.

Dies wurde bei der ersten Veranstaltung mit persönlicher Teilnahme von Vida Silver deutlich. Das ist die von der IFEMA MADRID und dem Experten für Silber-Reisende und digitale Transformation, Adolfo Ramírez, ins Leben gerufene Plattform, die sich an die über 50-jährigen richtet. Drei Tage lang beschäftigte sich die Vida Silver 2021 mit den wichtigsten Interessengebieten der Silber-Generation, unter denen der Tourismus eine wichtige Rolle spielte.

75 % der Silber-Touristen reisen regelmäßig, was ein touristischer und wirtschaftlicher Motor für Spanien ist. Es stimmt zwar, dass der Silber-Tourist nicht als Ganzes betrachtet werden kann, da diese Altersgruppe nicht einheitlich ist, doch gibt es bestimmte gemeinsame Merkmale.

Erstens möchte der Silber-Tourist nicht als älterer Mensch betrachtet werden, der nur auf Sonne und Strandtourismus und einfache Aktivitäten steht. Der neue Silber-Reisende hat Wünsche und ist sehr neugierig auf neue Reiseziele und Kulturen. Es handelt sich um ein Profil, das im Allgemeinen über eine angemessene Kaufkraft verfügt, seine Hypothek abbezahlt hat, keine familiären Belastungen hat und über mehr Freizeit verfügt. Es ist im Vorruhestand oder steht kurz vor der Pensionierung. Da er bereits im Ruhestand ist, kann er das ganze Jahr über reisen, nicht nur in den Ferien und an Feiertagen, und kann auch seinen Aufenthalt am Zielort verlängern. Wenn er ein Ziel interessant findet, kann er dort längere Zeit bleiben.

Der Silber-Reisende ist jemand, der oft aus Zeitmangel oder wegen fehlender wirtschaftlicher Mittel nicht die Reisen machen konnte, die er sich gewünscht hat. Er hat also bestimmte Wünsche und Träume, die er sich gerne erfüllen möchte. Und wenn er die Zeit und die Mittel dazu hat, möchte er wirklich in die Kultur des Landes eintauchen und gelegentlich längere Zeit am Zielort verbringen. Er will die Kultur, die Menschen, die Gastronomie usw. dort kennenlernen, aber richtig kennenlernen und sich unter die Einheimischen mischen.

Betrachtet man die Bereiche, in denen die Silber-Reisenden am meisten ausgeben, so stellt man fest, dass es die Gastronomie, Reisen und Tourismus, Einkaufen, Bücher, Zeitschriften und Zeitungen, Kino, Theater und Museen sind. Sie alle können mit dem Tourismus in Verbindung gebracht werden: Gastronomie, Shopping, Kultur...

Was die Ausgaben für Reisen im engeren Sinne anbelangt, so sind Natur-, Kultur-, Erholungs-, Familien-, Geschichts- und Gastronomietourismus auf dem Vormarsch.

Für das Jahr 2022 wird prognostiziert, dass fast die Hälfte der Ausgaben auf Reisen und Tourismus sowie auf Restaurants und Gastronomie entfallen wird. Diese Daten belegen also, dass dieser Sektor im nächsten Jahr ein wichtiger Wirtschaftsfaktor sein wird.

Bei der Erfassung von Trends für den Silber-Tourismus müssen wir diejenigen Trends berücksichtigen, die auch auf anderen Märkten zu beobachten sind und die die Art zu reisen direkt beeinflussen werden. In makroökonomischer Hinsicht werden die Menschen den Konsum von Erlebnissen dem Konsum von Gütern vorziehen. Heute wollen die Menschen reisen, etwas erleben, Restaurants und Ausflüge genießen.

Bei den technologischen Trends stehen die virtuelle Realität und die gehobene Realität im Mittelpunkt. Auch wenn es auf den ersten Blick nicht so aussieht, wird dies eine Revolution für diejenigen sein, die Hotels und Reisebüros leiten. Sie können zum Beispiel für Menschen eingesetzt werden, die sich aufgrund körperlicher Probleme nicht bewegen können, indem sie in Umgebungen eintauchen und die Erfahrung des Reisens nachempfinden können.

Wenn wir rein vom Tourismus sprechen, sind die Trends auch im Silber-Sektor sehr gut definiert und betreffen in erster Linie den nachhaltigen und naturnahen Tourismus, einschließlich Tourismus auf dem Lande, Ökotourismus, Tourismus mit wildlebenden Tieren, auch im Kontakt mit ihnen, oder Abenteuertourismus. Ein weiterer Aspekt, der immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist der Wellness- und Gesundheitstourismus, bei dem die Reisenden ihr Reiseziel und die in den Spa-Kurbädern oder Wellnesszentren durchzuführenden Aktivitäten bestimmen.

Andererseits ist der Kulturtourismus, der den Besuch großer Städte, ihrer Museen und repräsentativsten Denkmäler beinhaltet, nach wie vor von großer Bedeutung. Es gibt auch einen Bildungstourismus, bei dem die Reisenden etwas Neues lernen wollen. Und schließlich könnte man von kreativem Tourismus sprechen, bei dem Erfahrungen aus verschiedenen Bereichen wie Wellness oder Gastronomie miteinander kombiniert werden.

Kurz gesagt, der Silber-Tourist ist ein sehr anspruchsvoller Kunde, der genau weiß, was er will und was er nicht will. Er verlangt eine qualitativ hochwertige, spezialisierte, wahrheitsgetreue und echte Kommunikation, die auf sein Anliegen zugeschnitten ist, und nicht die typische planmäßige Reise mit Ausflügen zu den beliebtesten Touristenorten.

Da sich die Generationen verändern und weiterentwickeln, müssen wir außerdem berücksichtigen, dass diese neuen Silber-Reisenden an neue Technologien gewöhnt sind, dass sie im Internet surfen und ihre Reisen mit einem Smartphone oder Tablet suchen und buchen, was ihnen eine ganze Reihe von Möglichkeiten eröffnet, wenn es darum geht, ihr nächstes Reiseziel zu planen und zu gestalten.

Die Plattform VIDA SILVER ist eine von der IFEMA MADRID organisierte und von Adolfo Ramírez, Unternehmer und Experte für digitale Transformation, geförderte Initiative, deren Ziel es ist, einen physisch-digitalen Begegnungsraum für alle Personen, Institutionen und Unternehmen zu schaffen, die daran interessiert sind, an der Entwicklung dieser neuen Silber-Generation teilzunehmen und dazu beizutragen. VIDA SILVER ist auch eine Bewegung, ein Ort, an dem Erfahrungen, Herausforderungen und Informationen präsentiert werden, die Teil der Silber-Gemeinschaft sind und diese interessieren; aber es ist auch ein virtueller und physischer Raum für wirtschaftliche und soziale Akteure, die sich nach einem Kanal sehnen, in dem sie ihre Vorschläge platzieren, sich engagieren und am Aufbau der „silbernen Zukunft“ mitwirken können. Weitere Informationen unter www.vidasilver.com